Janet García González es licenciada en Ciencias de la Comunicación y en Educación, especialista en Epidemiología y en Salud Pública, maestra y doctora en Comunicación. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores (SNI) CONACYT e investigadora tiempo completo de la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL).
Mario Humberto Rojo Flores es licenciado en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Publicidad, máster en Ciencias de la Comunicación (UANL) y doctor en Educación con acentuación en Comunicación y Tecnología Educativa (Escuela de Ciencias de la Educación). Es director de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL.
Juan Antonio Córdova Hernández es profesor investigador en la División Académica de Ciencias de la Salud de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco con una formación en Informática Administrativa, en Sistemas de Información y en Educación. Es editor asociado de la revista científica Horizonte Sanitario.
Norma Leticia Serna Saucedo es licenciada en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Comunicación y Desarrollo Organizacional (UANL); realizó un máster en Relaciones Públicas y Gabinetes de Comunicación (Universidad Autónoma de Barcelona), un máster en Marketing Digital (Network Business School) y una maestría en Educación con acentuación en Tecnología Educativa (UCNL). Es catedrática de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL.
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Sinopsis
La mercadotecnia ha dejado de ser solo una estrategia comercial para convertirse en un campo de innovación social que impacta de manera directa en la salud pública. Este libro explora cómo el marketing, al integrarse con la ciencia y la tecnología, abre nuevas rutas para prevenir enfermedades, promover estilos de vida saludables y fortalecer sistemas de atención médica. Desde campañas comunitarias hasta el uso de inteligencia artificial, metaverso y plataformas digitales, los capítulos muestran experiencias y modelos aplicables en América Latina y en el mundo. La obra invita a comprender la mercadotecnia en salud como una herramienta ética y transformadora, capaz de generar cambios de comportamiento, reducir desigualdades y mejorar la calidad de vida de las personas. Un texto indispensable para quienes buscan entender cómo la innovación y la comunicación estratégica pueden contribuir al bienestar colectivo.
Cómo citar esta publicación:
García González, J.; Rojo Flores, M. H.; Córdova Hernández, J. A.; Serna Saucedo, N. L. (coordinación) (2025)
Mercadotecnia: ciencia e innovación en función de la salud, Buenos Aires. URL:
https://www.teseopress.com/mercadotecnia
Índice
I. Mercadotecnia
social y promoción de la salud pública-
- 1. Innovación en mercadotecnia
social para la prevención de enfermedades crónicas (Raúl Omar Garrido Saldaña, Janet García González y María Delia Téllez-Castilla) - 2. Mercadotecnia social en salud pública (Mauricio Fidel Mendoza González)
- 3. Universidades
en la promoción de la salud
mediante la mercadotecnia digital (Blanca Medina Viezca, Norma Leticia Serna Saucedo y Janet García González)
- 1. Innovación en mercadotecnia
II. E-salud, tecnología e innovación digital
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- 4. Transformación
de la e-salud y la educación en comunidades vulnerables
mediante tecnologías disruptivas (Miguel Lizcano-Sánchez, Laura Beatriz Vidal-Turrubiates, Juan Agustín Torres-Vázquez, Juan Antonio Córdova-Hernández y Edgar Armando Morales-Flores) - 5. Usos del marco de trabajo Scrum en e-salud (Gabriela María Salazar Huerta y Reyna Verónica Serna Alejandro)
- 6. Explorando el potencial del metaverso en el área de la salud (Estrella Ivonne Hernández Vargas y Janet García González)
- 7. Inteligencia artificial
y educación médica (Ximena García Ocampo) - 8. Scientific Paradigms on Innovation in the Quality and Safety of Patient Care (Janet García González, Felipe Arturo Treviño Acosta and Sorely Miranda Rangel González)
- 4. Transformación
III. Comunicación, educación y salud mental
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- 9. La divulgación científica como instrumento para la promoción de la salud en medios digitales universitarios (Esperanza Armendáriz-Chávez y Janet García González)
- 10. Educación para la salud: enfoque SAMR (Lorena Elizabeth Salazar Gómez y Arturo de León Gómez)
- 11. Integración de alfabetización informacional y tecnologías educativas para abordar la desinformación de salud en México (José Guadalupe Casas Puente y Arturo De León Gómez)
IV. Mercadotecnia en servicios y turismo de salud
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- 12. Estrategias para atraer, satisfacer y retener al turismo de salud
en Baja California (Mayda González Espinoza, Janet García González y Claudia Mónica Casas Páez) - 13. Necesidades y estrategias
de marketing para un sistema robótico de rehabilitación de hombro (Gustavo Moreno Peñalosa, Rogelio de Jesús Portillo Vélez y José Alejandro Vásquez Santacruz) - 14. Marketing universitario (Miguel Ángel Meza de León, Carlos Emiliano Ortega Gutiérrez y Reyna Verónica Serna Alejandro)
- 12. Estrategias para atraer, satisfacer y retener al turismo de salud
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Felicidades a los coordinadores y autores de esta obra, un orgullo participar. Gracias
Saludos