El turismo chino en América Latina

Sinopsis

En este libro se analiza cómo los valores característicos de la cultura china afectan el comportamiento de los turistas chinos que visitan América Latina. Para ello, se examinará el panorama del turismo emisor chino y luego se explicarán las razones de dicho comportamiento. Como marco teórico, se utiliza una perspectiva cultural, que incluye las dimensiones culturales del modelo de Hofstede, los valores tradicionales y modernos de la cultura china y la distancia cultural –a nivel nacional e individual–, a fin de estudiar tanto esta distancia como los riesgos percibidos, las motivaciones y obstáculos, la intención de viajar y el comportamiento post-viaje.

Los resultados sugieren que, en primer lugar, los turistas chinos perciben que América Latina es un destino que tiene bastantes diferencias culturales con China y que estas impactan positivamente sobre su intención de viajar allí. En segundo término, el dominio del idioma de destino (español), la experiencia de viaje internacional y las motivaciones a largo plazo influyen positivamente sobre la intención de viajar a América Latina. En tercer lugar, la preocupación por la seguridad personal es el riesgo percibido como más relevante por los turistas chinos en dicho destino. En cuarto lugar, la actitud de los turistas chinos sobre este destino cambia después del viaje, dado que se genera hacia él un sentimiento positivo.